cath kidston พบกับการรุกตลาดเมืองไทย
cath kidston 7 เรื่องเด่น หนึ่งในไอเทมของกระเป๋า และสินค้าไลฟ์สไตล์ที่สาวไทยอยากมีไว้ครอบครองก็ต้องมีชื่อของ Cath Kidston แบรนด์ดังจากประเทศอังกฤษ ที่มีชื่อเสียงในเรื่องของกระเป๋าหิ้วสำหรับเดินทาง หรือไปไหนมาไหน ด้วยจุดเด่นของลายพิมพ์บนผ้าเคลือบที่มีกลิ่นอายความเป็นอังกฤษแบบวินเทจๆ ผสมผสานด้วยลวดลายสดใสของลายดอกไม้หวานๆ ลายจุด และลายการ์ตูน มีคุณสมบัติในการกันน้ำได้อย่างดีเยี่ยมไม่เปื้อนง่าย จึงตอบโจทย์การใช้งานได้ทั้งกลุ่มเป้าหมายในวัยเด็ก และผู้ใหญ่ รวมถึงมนุษย์แม่ที่มีลูกเล็กก็ยังสมัครใจเป็นแฟนคลับของ CathKidston
แต่ CathKidston ก็มี Story ที่น่าสนใจชวนให้ติดตาม วันนี้เราจึงอยากนำเรื่องราวของแบรนด์ CathKidston มาสร้างความรู้จักในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยกันสักนิด
1 หรือ Catherine Isabel Audrey เป็นชื่อของนักออกแบบแฟชั่น ชาวEngland ผู้มีความหลงใหลในศิลปะสไตล์วินเทจ Brand CathKidston ก่อตั้งขึ้นในปี ๑๙๙๓ โดย เริ่มต้นจาก ร้านเล็กๆ ในย่านHonland pank ที่nothing ฮิลล์ ประเทศEngland เพื่อจำหน่ายงานผ้าสไตล์วินเทจ และโมเดิร์นวินเทจ
2 เริ่มออกแบบลายผ้าโดยนำเอาเอกลักษณ์ส่วนตัวมาผนวกรวมกับกลิ่นอายสไตล์โฮมคันทรี่ในแบบฉบับอังกฤษจนเกิดกระแสการตอบรับที่ดีทำให้เธอประสบความสำเร็จซึ่งสินค้าตัวแรกที่ทำให้แบรนด์ CathKidston ถูกจดจำ คือการออกแบบผ้าคลุมรองรีดสำหรับโต๊ะรีดผ้า
3 Cath Kids ขึ้นมาอีก 1 Brand ในปี ๒00๘ และยังคงความหลากหลายของตัวสินค้าเหมือน Brand CathKidston ที่ไม่ได้มีเพียงแค่งานผ้า งานกระเป๋า แต่ ยังมีสินค้าหลากหลาย ทั้งของใช้ตกแต่งบ้าน แฟชั่นสุภาพสตรี เครื่องประดับ เสื้อผ้า รองเท้า เคสโทรศัพท์ ถุงมือ ถุงเท้า หมวก ร่ม ผ้าปูโต๊ะ และอื่นๆ อีกมากมาย
4 ได้ ร่วม กับ companyชั้นนำหลายรายเพื่อออกแบบ และ สร้างสรรค์ ผลงาน อย่างหลากหลาย เช่น การผลิตเต็นท์ร่วมกับ Milletts ในปี ๒00๕ ออก แบบโทรศัพท์โนเกียร่วมกับ Carphone Warehouse ในปี ๒00๖ และในปี ๒00๘ ร่วมมือกับ Tesco ในการออกแบบ
และ ผลิตกระเป๋าช้อปปิ้ง ที่ทำมาจากขวดน้ำพลาสติกเพื่อระดมทุนสมทบ กับ องค์กรต่อต้านโรคมะเร็งสามารถสร้างยอดขายได้มากถึง ๕ แสนยูโร และช่วยลดขยะที่มาจากขวดน้ำพลาสติกได้ถึง ๖ ล้านขวด อีกทั้งในปี ๒00๙
5 ทำตลาดมาแล้วเกือบ ๒๕ ปี และกลายเป็นธุรกิจที่มีมูลค่ามากกว่า ๕0 ล้านปอนด์ มีร้านค้าที่จำหน่าย CathKidston มากกว่า ๑00 แห่งทั่วโลก ทั้งในประเทศอังกฤษ Judiciary Emirates, Saudi Arabia, Kuwait, China, China Free Administrative Court และประเทศไทย
6มีลายพิมพ์สุดคลาสสิกที่กลายเป็น Signature ของ CathKidston ที่มองแวบเดียวก็รู้ว่าใช่ อาทิ
ช่อกุหลาบโบราณ (1993) เป็นลายพิมพ์ลายแรกที่ได้แรงบันดาลใจจากวอลล์เปเปอร์ลายดอกกุหลาบ
โรส Gingham (1994) ลายพิมพ์จากความผิดพลาดของโรงงานก่อนจะกลายเป็นงานคอลเลคชั่นครั้งแรกของ Cath
lสอตเบอรี่ (1999) เป็นลายพิมพ์บนชุดนอนในวัยเด็กของ Cath นำมาใส่กลิ่นอายสไตล์วินเทจสไตล์ CathKidston
คาวบอย (2001) ลายพิมพ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากการไปสหรัฐอเมริกา และเคยปรากฏอยู่ในภาพยนตร์เรื่อง The Hours
สแตนเลย์ (2007) เป็นลายพิมพ์ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก Stanley สุนัขพันธุ์ Lakeland Terrier ที่ Cath เลี้ยงไว้
7 เข้าสู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการในปี 2554 จากการนำเข้าและจัดจำหน่ายโดย แท็ตเลอร์ (ประเทศไทย) ก่อนจะถูกเปลี่ยนมือมาอยู่กับ “ธนจิรา กรุ๊ป” ซึ่งก่อนหน้านี้มีการขยายสาขาอย่างรวดเร็วจนทำให้คนไทยรู้จักในวงกว้างมากขึ้น สไตล์วินเทจ จึงทำให้ CathKidston ได้รับความนิยมจากคนไทยมาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ CathKidston ประเทศไทย มีตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของเอเชีย
ยกสอง Cath Kidston
เรือธงของ “ธนจิรา กรุ๊ป”
ปัจจุบัน CathKidston ถูกเปลี่ยนมือมาอยู่ภายใต้การดำเนินงานของ “ธนจิรา กรุ๊ป” ที่เพิ่งควบรวมกิจการของ CathKidston ประเทศไทยมาจากผู้ได้สิทธิ์รายเดิมด้วยการซื้อหุ้น 100% ซึ่งทางบริษัทได้เริ่มดำเนิน การเข้าบริหาร ตั้งแต่วันที่ 1 july ที่ผ่านมา คาดหวัง ให้ CathKiston เป็น หัวหอก หลัก เพื่อ ผลักดันยอด ขายรวมให้เป็นตามเป้าหมาย ที่ตั้ง ไว้ ในปี 2563 จะ มีรายได้รวมที่ 1,800 ล้านบาท
ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล กรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท ธนจิรา กล่าวว่า การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญ และผลักดันให้ CathKidston เติบโตก้าวกระโดด และจะมีสาขาหน้าร้านเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัว จากจำนวน 35 สาขา ในปัจจุบัน เป็น 70 สาขา พร้อมกับเพิ่มจำนวนสาขาของแบรนด์อื่นๆ ที่บริหารอยู่ทั้งหมด 5 แบรนด์รวมเป็น 100 สาขาภายในปี 2563
“บริษัทวางกลยุทธ์ที่มุ่งกระจายความเสี่ยงจากการพึ่งพิงรายได้หลักจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง และบริษัทยังมุ่งเน้นการขยายกลุ่มลูกค้าให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยการซื้อกิจการครั้งนี้ CathKidston ช่วยขยายฐานลูกค้าให้ขยับเข้าสู่ผู้บริโภคกลุ่ม Premium Mass มากขึ้น ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่กว่าฐานลูกค้าเดิมที่เคยมีอยู่ในกลุ่ม Mid Luxury และ Premium Mass เท่านั้น